大佬愛唱歌，55歲的馬云再一次拿起了話筒。

 9月10日的阿里20周年晚會，馬云宣布正式退休，他以一首汪峰的搖滾歌曲《怒放的生命》，作為離別歌曲。現(xiàn)任阿里巴巴CEO張勇則以一首《You raise me up》接棒，宣告另一個時代來臨。

 互聯(lián)網(wǎng)大佬中，馬云是在公開場合唱歌最多的一個。從大氣磅礴的《我愛你中國》，到搖滾金曲《海闊天空》，到王菲經(jīng)典作《傳奇》，再到出道單曲《風清揚》，馬云成功將自己打造成了一個跨界歌手。

 歌聲是內(nèi)心的映射，唱出的是大佬真實的人設(shè)。

 注重情懷，體現(xiàn)格局，理想主義，這是馬云留給大眾的直觀印象。這種人設(shè)在他對歌曲的選擇中得到了體現(xiàn)，也體現(xiàn)在阿里巴巴過去20年的發(fā)展歷程里。

 實際上，除了馬云，馬化騰、李彥宏、丁磊、張朝陽、賈躍亭、馮鑫等互聯(lián)網(wǎng)大佬，都曾在公開場合一展歌喉。他們對歌曲的選擇不盡相同，演繹手法也各有特點，演出的時機和熱度，則跟他們的公司發(fā)展息息相關(guān)。

大佬的歌聲，為外界提供了一條線索，讓我們得以一窺大佬的人設(shè)，看清公司發(fā)展的奧秘。

01

  跨界歌王：馬云

  2013年5月10日，淘寶十周年慶典，馬云宣布正式卸任阿里巴巴CEO，由陸兆禧接任，自己只擔任董事局主席，退出公司日常事務(wù)的管理。

 在那次慶典上，馬云深情獻唱了《我愛你中國》和《朋友》兩首歌，引發(fā)臺下員工大合唱。也是從那時起，馬云開始了他的跨界歌王之旅。

 2016年云棲大會，馬云唱了一首陳奕迅懷舊風格濃厚的《好久不見》，還用粵語唱了搖滾金曲《海闊天空》。第二年的云棲大會，馬云在壓軸環(huán)節(jié)出場，穿著牛仔衣戴著墨鏡，一口氣連唱《傳奇》、《Unchained Melody》、《我終于失去了你 》、《當我想你的時候》四首歌。

 也是在2017年，由在阿里大文娛任職的高曉松擔當制作人，馬云和王菲合作，合唱了一首《風清揚》單曲，在網(wǎng)上引發(fā)熱議。這首單曲同時也是馬云主演的電影《功守道》的主題曲。

 從在自家大會上即興演唱，到跟明星合作錄制專輯，馬云正式完成了從企業(yè)家到超級歌王的跨界。

 馬云偏好搖滾。Beyong的《海闊天空》，是香港搖滾黃金時代的作品。許巍是著名的搖滾歌手，他被馬云邀請到阿里18周年年會，現(xiàn)場演唱了《藍蓮花》。這兩首歌，都充滿了自由、夢想、理想等天馬行空的元素，散發(fā)著理想主義的味道，跟馬云的氣質(zhì)非常吻合。

 在馬云的公開演講中，“信任”、“相信”、“希望”、“世界”，都是出現(xiàn)頻率很高的詞匯。馬云習慣站在普通人難以企及的高度，用一種大格局的視角，去審視公司的商業(yè)行為。就像阿里最早的宣傳語“讓天下沒有難做的生意”，體現(xiàn)的是創(chuàng)始人的視野和格局。 馬云擅長抒情。他既有《我愛你中國》這種直抒胸臆的表白，也有《傳奇》、《好久不見》、《當我想你的時候》這種略帶傷感的感性。當然，《朋友》和《真心英雄》這種適合全員大合唱、凝聚士氣的金曲，也被馬云多次拿來演唱。

 實際上，2013年馬云卸任CEO之后，他的工作重心，就放在了企業(yè)文化、價值觀和組織建設(shè)上。所以在馬云的歌聲里，看不到斗志昂揚的拼殺場景，也聽不到勵志的雞湯故事，因為他的視野已經(jīng)超出具體的業(yè)務(wù)范疇。 馬云和王菲合唱的單曲《風清揚》，則更加直接生動地刻畫了馬云的人設(shè)�！疤魺艨磩�回望人海起落”、“一個個事了拂衣去，深藏身與名”，歌曲營造的自由遼遠意境，襯托的是馬云悠揚灑脫的氣質(zhì)。

  和“跨界歌王”馬云相比，其接班人張勇顯得更為低調(diào)。在阿里巴巴20周年年會上，張勇與馬云合唱一首英文歌《You raise me up》，宣告著新老交接正式完成。

  這不是張勇第一次演唱這首歌。2017年1月25日，在阿里巴巴集團組織部年度大會結(jié)束后的party上，他唱的也是《You raise me up》。一曲唱罷，坐在前排的一些阿里人發(fā)現(xiàn)，張勇眼中泛著淚光。

  這并不多見。在阿里人印象中，張勇很少情緒激動。

  “我能充分感受得到，他唱這首歌背后的那種感情，他認為是這個組織成就了他，阿里巴巴成就了他，馬總成就了他。”一名在現(xiàn)場的阿里高層曾對媒體說。

02

  人設(shè)反轉(zhuǎn)：馬化騰+李彥宏

  與馬云不同的是，很大一部分企業(yè)家不愿意拋頭露面，低調(diào)內(nèi)斂的馬化騰和貴族學霸李彥宏就是這類企業(yè)家的代表人物。他們出場唱歌，往往是有打破人設(shè)或增強人設(shè)的目的。

時鐘撥回到2015年1月24日。百度在北京首都體育館舉辦15周年年會，員工正在等待李彥宏上臺，他即將表演架子鼓《將軍令》和演唱《男兒當自強》。

   “咚…咚咚”，鼓聲響起，李彥宏身披金甲登上舞臺�！凹仁悄袃寒斪詮�，昂步挺胸大家作棟梁” ，《男兒當自強》成為李彥宏被傳播得最多的歌曲，“自強”兩個字在某種程度上概括了他要面對的未來。

 錯失了移動互聯(lián)網(wǎng)機遇、燒錢O2O做不好運營、負面消息纏身、核心業(yè)務(wù)遭挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)型AI，百度在BAT中掉隊，李彥宏在過去兩年步履艱難。

 2019年8月20日，經(jīng)歷了向海龍離職、內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整的百度發(fā)布了Q2財報，這一季度實現(xiàn)營收263億元，凈利潤24億元, 營收環(huán)比增長9%，Q1充分釋放負面信號的百度終于在Q2交出了滿意答卷。

 在財報會議上，李彥宏在內(nèi)部郵件中再次發(fā)布“將軍令”，“我們需要更多敢立軍令狀的將軍，更多敢打硬戰(zhàn)的士兵�！彼�開始明白，百度不只需要一個強大的CEO，還需要一個強大的團隊。

 站在今天的角度回看，李彥宏實現(xiàn)了他的諾言，男兒當自強。但除了馬東敏之外，陸奇出走、向海龍離職，能為百度站出來的人并不多。將軍令依然在，李彥宏可能更需高歌一曲《朋友》。沈抖會是李彥宏的希望嗎?要回答這個問題尚需時間。

 如果說李彥宏唱歌是為了完美人設(shè)的增強，那馬化騰則是徹底打破了他低調(diào)內(nèi)斂的人設(shè)。

 2018年，騰訊投資的女團節(jié)目《創(chuàng)造101》頻繁刷屏，馬化騰為了給節(jié)目站臺，帶領(lǐng)高管在當年的員工大會上跳起節(jié)目的主題曲《pick me》。

當天晚間，馬化騰憑借“騰訊孟美岐”這一關(guān)鍵詞沖上熱搜第六名，為《創(chuàng)造101》帶來實實在在的流量。不僅如此，2018年第二季度財報顯示，騰訊的付費用戶貢獻營收同比增長超過了100%，遠高于行業(yè)增長水平，《創(chuàng)造101》得到了商業(yè)上的認可。

 除了為文娛板塊站臺，2018年騰訊年會上，馬化騰搖身一變，成為一個嘻哈男孩。他頭戴王者榮耀周邊產(chǎn)品的帽子，架著墨鏡、掛著金色項鏈，深情演唱嘻哈風格的《至少還有你》。

  馬化騰演唱《至少還有你》

  馬化騰為王者榮耀站臺不無道理，2017年騰訊四個季度游戲營收同比增速平均在35%以上，這都歸功于《王者榮耀》。作為騰訊營收的一輛重要馬車，馬化騰對游戲業(yè)務(wù)的重視不言而喻。 在歌曲的選擇和對節(jié)目的演繹上，馬化騰不像李彥宏那樣慷慨激昂。不論是《pick me》，還是《至少還有你》，馬化騰都在有意無意突出某款當年大火的產(chǎn)品，為業(yè)務(wù)部門打氣。而在表演風格上，炫酷、時尚、年輕化，是馬化騰兩次表演的共同特性，這跟騰訊所倡導的產(chǎn)品調(diào)性一脈相承。

 沒有漫無目的的表演，一切為業(yè)務(wù)服務(wù)。馬化騰打破了他自己低調(diào)內(nèi)斂的人設(shè)，卻強化了騰訊時尚炫酷的人設(shè)。這是一次反轉(zhuǎn)，也是一次延展。

03

  小資情懷：丁磊+張朝陽

  丁磊和張朝陽曾在門戶時代入選中國“網(wǎng)絡(luò)三劍客”，他們都是技術(shù)出身，典型的理工男，但這兩個大佬同時屬于“會玩”的那類人。

 2013年，網(wǎng)易旗下音樂產(chǎn)品網(wǎng)易云音樂首發(fā)了一支全新MV，丁磊作為男主唱出鏡。在這支名為《帶我飛》的單曲中，丁磊頭戴耳麥，和女主唱林志玲深情對白。這首歌由林志玲作詞，周杰倫作曲，畫面唯美抒情，有一種周董式的中國風特色。

跟馬云等大佬喜歡在年會等公開場合放肆嗨不同，丁磊一出場就是小資清新路線。MV中，丁磊臺詞不多，但神情投入，足夠認真。

  《帶我飛》丁磊 林志玲

 實際上，這首歌是網(wǎng)易游戲《大唐無雙2》的主題曲，是丁磊首次獻唱，也是當時游戲行業(yè)中最高級的游戲高層參與游戲制作的事件。歌曲首發(fā)在網(wǎng)易云音樂，宣傳的是網(wǎng)易游戲，一首歌同時宣傳了網(wǎng)易的兩款產(chǎn)品，丁磊可謂是一箭雙雕。

很多人說，丁磊是個商人，從來不做虧本的買賣。這首歌與其說是一次演出，更像是一次目的明確的商業(yè)行為。

 但在某種程度上，這首歌也體現(xiàn)了丁磊對產(chǎn)品的偏好：精致、有情懷、有調(diào)性。歌曲走的是文藝清新唯美路線，雖然宣傳的是游戲產(chǎn)品，但不喧囂不鬧騰。這很符合網(wǎng)易旗下產(chǎn)品的調(diào)性。不論是網(wǎng)易云音樂，還是網(wǎng)易嚴選，都具備很強的產(chǎn)品力，用戶粘性高，當年在地鐵刷屏的網(wǎng)易云音樂評論就是一例。

 相比之下，張朝陽對歌曲的演繹，要自我隨性得多。

張朝陽曾參加過湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《天天向上》，節(jié)目中他唱了一首張韶涵的《親愛的那不是愛情》。和大部分大佬不同，張朝陽選的歌是愛情主題系列，既看不到征戰(zhàn)四方，也看不到自由理想。實際上，他年少成名，坐擁名利。他同時透露，自己的業(yè)余愛好不在高爾夫和奢侈品上面，更多的是喜歡登山、瑜珈和養(yǎng)生。

 一個耐人尋味的細節(jié)是，在節(jié)目錄制時，張朝陽本來要唱《藍蓮花》，但剛開口唱了兩句覺得不太對，所以改唱《親愛的那不是愛情》。

  張朝陽‍ 不過，搜狐確實是掉隊了。在20年前的門戶時代，搜狐和網(wǎng)易都是行業(yè)巨頭，當時BAT還尚未嶄露頭角。20年過去，網(wǎng)易仍然活躍在一線陣營，市值超過350億美元，但搜狐市值縮水至不足5億美元。

 過去很長一段時間，張朝陽被業(yè)內(nèi)認為偏離了搜狐的管理中心。他是員工眼中的“老好人”，對團隊和業(yè)務(wù)的管理相對佛系。為了躲避霧霾，他曾經(jīng)會在每周末離開北京。直到2019年搜狐WORLD大會，張朝陽宣布再度回歸一線，要帶領(lǐng)搜狐重回一線陣營。

 在那次《天天向上》節(jié)目中，張朝陽跟著主持人一起跳了一段舞步。有人評論：張朝陽跳得很有律動感，但就是沒踩到節(jié)拍上。這像極了搜狐近年來的幾次轉(zhuǎn)型，不論是媒體業(yè)務(wù)，還是社交產(chǎn)品，都沒能踩在對的節(jié)點。

04

  蒙眼狂奔：賈躍亭+馮鑫

  “吹啊吹啊，我的驕傲放縱，吹啊吹不毀我純凈花園……”

2016年2月28日，賈躍亭在樂視萬人年會上唱了《野子》，那時的他野心十足不懼一切，言稱“樂視的未來不是超越BAT，也不是超越IAT(蘋果、亞馬遜、特斯拉)”。

 一個月之后，馮鑫在暴風上市一周年年會上同樣演唱了《野子》。馮鑫唱完表示，“現(xiàn)在好像誰唱了這首歌，那首歌就屬于誰了一樣。那么今天我也唱一唱，把這首歌拿回來�！彼�認為，2016年至2025年將是互聯(lián)網(wǎng)+娛樂的黃金十年，并在現(xiàn)場描述了暴風科技的未來規(guī)劃。

 馮鑫唱完《野子》后現(xiàn)場還評價樂視，“我覺得在跨界這個事情上，樂視做得很好”。這從后續(xù)馮鑫的布局中也能窺之一二。賈躍亭的生態(tài)化反，影視和電視、手機、汽車、體育……全面覆蓋各個面，打造全生態(tài);馮鑫的DT大文娛，以“我”為中心，轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩舸髷?shù)據(jù)、用戶畫像為中心，通過大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)暴風的各項服務(wù)。

 賈躍亭和馮鑫“野”的信心來自哪里?就在他們“獻唱”的前一年，樂視總營收達130.17億元，相比2014年增長90.89%，凈利潤9611萬元，同比增長31.84%，樂視TV完成了300萬臺的年度銷售目標。暴風則在同年登陸創(chuàng)業(yè)板，創(chuàng)下了上市40天36個漲停板的紀錄。他們有“野”的底氣。